Le boitage de proximité
Boitage de proximité ? Qu’est-ce que c’est que ce mot barbare ?
Ce terme marketing désigne tout simplement l’action de déposer des prospectus dans une boîte aux lettres…à proximité de vos chantiers ou de votre siège social.
Cette pratique, vieille comme Hérode, reste une technique encore très pratiquée aujourd’hui et qui a toujours sa place sur le devant de la scène. A l’heure du numérique, il ne faut, tout de même, ne pas délaisser l’importance du support papier.
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De potentiels clients touchés avec le boitage de proximité.
Le flyer porte un message de proximité avec votre cible et est d’autant plus pertinent, lorsqu’il est distribué autour du lieu de votre activité. C’est un moyen humain d’aller à la rencontre de vos clients et de créer facilement une relation de confiance et de proximité.
Bien évidemment, il faut prendre soin de bien choisir sa zone de chalandise et de bien cibler vos clients, mais cette pratique reste un moyen de faire rayonner votre entreprise dans votre quartier ou du quartier de vos chantiers.
De savoir qu’il y a un artisan près de chez soi permettra à vos potentiels clients d’avoir plus facilement le réflexe de vous contacter en cas de problème.
Gardez à l’esprit que tout le monde n’est pas à 100 % connecté. De plus, le local est un domaine en pleine expansion, savoir qu’il y a un artisan près de chez soi, encourage d’autant plus ce type de consommation.
Attention ! Quelques précautions sur lesquelles il vous faut rester attentif !
Le flyer peut être distribué dans une boîte aux lettres à partir du moment où celle-ci ne comporte pas le macaron “STOP PUB”, auquel cas vous risquez de prendre une amende de 1500 euros.
Depuis le 1 janvier 2021, il est formellement interdit, de faire du boitage de proximité, c’est à dire, de déposer des prospectus publicitaires à visée commerciale sur les véhicules, ainsi que de distribuer dans les boîtes aux lettres “des cadeaux non sollicités visant à faire de la promotion commerciale à l’attention des consommateurs”.
Pour faire du boitage de proximité, il faut commencer avec un bon flyer !
Le flyer va refléter votre entreprise dans les boîtes aux lettres dans lesquelles il sera distribué. Il doit être propre, clair, attirer l’œil…
Voici les éléments essentiels pour un flyer réussi :
N’hésitez pas à insérer des photos de votre entreprise ou bien de vous. Mettre un visage sur la personne à contacter en cas de problème permet de rassurer le client (sortez votre plus beau sourire pour prendre la photo.). Pensez à insérer le logo de votre entreprise afin que la personne puisse se souvenir de vous. Soyez créatif avec des images et des couleurs propres à votre activité sans pour autant partir dans un arc-en-ciel de couleurs.
Pour qu’un flyer soit pertinent, il doit aller droit au but. Pour ce faire, expliquez clairement votre activité et vos services (sans fioritures, allez à l’essentiel.).
Le boitage de proximité se réfléchit en amont. La distribution de votre flyer doit être pertinente et réfléchie pour que celle-ci soit efficace. Réfléchissez à quelle cible vous souhaitez vous adresser, et au moment le plus opportun pour distribuer votre message.
Par exemple, si vous installez des clims, réfléchissez à distribuer vos flyers au printemps avant les grosses chaleurs, pour que votre potentiel client garde à l’esprit que l’été va arriver et qu’il pourrait être prochainement intéressé par vos services.
Vous réfléchissez à créer votre site internet en plus de vos flyers ? Consultez notre article sur la question
Si vous souhaitez en savoir plus, sachez que le Rabso est associé à une agence de communication, Libertacom, prête à vous écouter et à vous accompagner.
